昨天，K12在线教育品牌“作业帮”宣布与中国国家女子排球队达成战略合作，成为中国女排在教育领域全球独家代言合作伙伴。无独有偶。此前一天，网易有道所属的K12网校有道精品课也宣布，郎平正式出任其品牌代言人。

K12在线教育企业作业帮CEO侯建彬发内部信称，竞技冠军每一分成绩都来自专业的指导、科学的努力。学习如竞技，未来作业帮将与中国女排围绕理念交流、品牌推广等方面展开合作。

对于邀请郎平担任有道精品课品牌代言人，网易有道CEO周枫则表示，作为中国女排的总教练，郎平也是一位家喻户晓的“名师”，中国女排所取得的成绩并不是仅仅靠“女排精神”，更重要依赖的是她专业的训练与科学的辅导，而这些特质与有道精品课所提供的高品质的课程和服务不谋而合。

其实，网易有道、作业帮先后签约郎平及中国女排可谓“各有侧重”。网易有道CEO周枫强调的“名师”，显然有道精品课一直采用名师策略，积极推进名师IP化的策略密切相关。而作业帮CEO侯建彬突出的“每一分成绩”，旨在彰显作业帮在教学教研、技术、服务等方面有极强的实力。

不过，作业帮、网易有道几乎同时发布品牌代言人，目的则共同锁定暑假在线直播课市场招生大战

去年暑假招生，以学而思网校、猿辅导、作业帮等为代表的在线教育机构掀起了一轮营销大战：巨幅宣传海报、拼团优惠、打卡返学费百元课、49元包送文具的网校直播课……各种促销手段层出不穷。据不完全统计，截至去年7月，参与暑期招生战的在线教育公司广告投放总额达到30至40亿元。

今年，由于新冠肺炎疫情影响，中小学校外辅导线下班暂停，为在线教育的发展创造了意想不到的良机。与此同时，大量传统培训教育机构转战线上，也进一步刺激了在线教育领域的市场竞争。在这种情况下，今年暑假的营销大战仍将如火如荼。

更为重要的是，2020年中小学春季学期延期及在线学习，严重“打乱”了在线教育机构的教学节奏。即便如此，各家在线教育机构不得不以免费班、低价班等形式保持自身的“正常”教学，其收入状况可见一斑。

现在，随着北京、江苏、四川、湖南、甘肃等地的暑假时间相继明确，暑假校外辅导市场变得势在必得，因而暑假班促销也有往年的6月份被提前到4月份。

4月17日，有道精品课发布2020暑秋课程，单节正价课定价为49元。在此之前，学而思网校、跟谁学、猿辅导等早已开放暑假课程报名通道，或开始为暑假班预热。此番聘请郎平作为品牌代言人，网易有道势必希望能够创造“后来居上”的效应，只是没想到作业帮当仁不让地会签下整个中国女排。

如今，距离暑假还有3个月时间，在线教育的头部企业谁也不愿意临阵退缩，更何况此前各家机构刚刚大规模“招兵买马”、跃跃欲试。

可以肯定，今年的暑假营销大战方才刚刚开始。凭借“郎指导”及其指导的中国女排，网易有道、作业帮能否最终胜出，关键还是需要依靠自身的综合实力。