说起支付宝，网上基本都是好评如潮，作为一个第三方支付平台，支付宝不仅开创了移动快捷支付方式的先河，更是持续不断地为用户带来便利的功能。现在的支付宝不再单纯是一款支付软件，用户还能在里面存钱、借钱、理财以及缴纳各项生活杂费，可以说，支付宝的功能越来越强大，也越来越受用户的欢迎。

大家在使用支付宝的过程中，除了会使用到小编上面提到的这些功能，肯定还会玩里面的蚂蚁森林和蚂蚁庄园小游戏吧？这两个小小游戏不仅仅是能给我们带来欢乐这么简单，用户最看重的是它们的公益慈善活动！使用支付宝就能收集能量养树，对应到现实中就能为改善荒漠环境贡献一份力量，这是绝大部分用户坚持玩蚂蚁森林的原因。但大家真的以为，支付宝推出这样的游戏，真的只是单纯为了做公益吗？其实小编认为，做公益是不假，但蚂蚁森林存在的真实意义也有“套路”，不行你就看下文。

有心的人会发现，当一家企业做大做强之后，都会做着手开始参与公益慈善活动。这样做的目的不仅是在履行社会责任，更是为了树立良好的品牌形象，让品牌影响力在用户和潜在用户群体中大大增强。这个时候，用户对品牌的信任感和依赖度，也会随之增强。相比投入巨额广告费用，做公益比任何“拉新促活”的活动都更加有影响力，用户一旦因为信任而形成使用惯性，就会成为支付宝的忠实用户，支付宝也不用再担心用户会随时流失。

1、手机系统杀后台，推送消息无法及时送达。大家都知道iOS系统封后台的特性，一般APP在iOS系统中是无法自启动 运行的；而现在很多国内厂商采用的安卓定制系统，也能够手动设置APP禁止在后台自启动。换句话说，如果用户没有主动点击使用支付宝，那么支付宝的所有消息推送和宣传，都无法送到用户面前，也无法在用户面前“刷存在感广州咨询”，这对一款非常用的社交APP来说，无疑是一记重拳。

2、支付宝用户日均使用时长过短。支付宝作为一款金融APP，人们基本上只有在需要付款时才会想起它，付款完成之后又会关闭，相对于同样拥有移动支付功能的微信来说，支付宝的用户日均使用时长就短太多了。如果不采取措施挽救这一局面，支付宝很有可能会被微信所取代。毕竟大家平时都需要用到微信来社交聊天，而微信的用户日均使用时长，在国内所有APP中长期稳居第一。之前支付宝也不是没有尝试过触碰社交领域，但用户反响平平，推广过火时甚至出现用户反感的情况。

所幸支付宝及时刹住了冲向社交领域的车，在上面两个问题的阻碍下，支付宝调转车头，朝着现在的“公益+社交”的方向重新出发。支付宝将公益和社交相结合，既能让用户感受到自己做的事情能够为改善环境贡献一份力量，又能通过与好友彼此竞赛、“偷”能量等有趣的游戏方式，来加强用户之间的社交关系，从而大大增加了用户的使用时长。

以前你是付款时才会打开支付宝，但现在你为了能够收到完整的“能量”，可能会设置闹钟提醒。不管是什么样的方式，只要用户打开支付宝的次数增多、使用时长增加，就意味着用户对支付宝的粘性变的比之前更强，那么支付宝就能把新活动、新产品推送到用户面前，进而增加营收。

其实支付宝做公益这个事情是不假，也是值得我们肯定和学习的，但千万不要把事情想得太过简单。对于支付宝中蚂蚁森林这样的“小套路”，你能够谅解吗？